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　　它今年之所以走红，是平台助推、厂商发力的结果，也和国内游戏进入存量市场有关。

　　技术的升级，直接把厂商的研发成本打下来了，而相对宽松的买量(投放广告)环境，给小游戏带来了流量红利。微信小游戏团队在2021年实现技术突破，厂商通过Unity引擎或H5引擎制作游戏风云体育，都可大幅降低开发成本。抖音从2022年起逐步开放对微信小游戏的跳转。为了吸引上游的小游戏开发商加入，这两大平台都拿出来激励计划。此外，支付宝小程序、百度智能小程序也在加码布局。

　　为了增强游戏体验，小游戏的变现模式也发生了变化。APP游戏是IAP(In-App Purchase，即内购变现)为主，吸引玩家付费购买皮肤、英雄、游戏道具;过去，小游戏等休闲游戏一直是IAA(In-App Advertisement，即广告变现)为主，现在逐步走向混合变现(IAP+IAA)或IAP的模式，变现空间更可观。中重度玩法的《咸鱼之王》、《寻道大千》都是代表。

　　AIGC的兴起，恰逢中国游戏市场出现营收、用户增长危机，这也就不难理解，为什么很多厂商优先把AI当作降本增效的工具。

　　不过，短剧+游戏只是一个引子，许多从业者期待，Meta Quest3、苹果Vision Pro等新硬件的带动，有可能改变现有的游戏方式。一些游戏厂商已经开始尝试MR与AIGC相结合的模式。冯林表示，MR硬件迭代，再加上AIGC技术的融合，将催化新内容形式的爆发，做出真正的“开放世界”游戏。

　　海外游戏巨头也在重新布局，试图改变国际市场格局，这也会冲击中国企业在海外手游市场积累的优势，导致出海的竞争压力变大，利润空间被压缩。

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　　国内大厂腾讯、网易，更看重海外市场。腾讯的策略是收购、被司推出新品，以及腾讯内部的天美、极光等工作室研发同时面向国内外市场的产品。今年上半年在海外表现不佳的网易，下半年在日本、北美和欧洲上线的《哈利波特：魔法觉醒》有望带来业绩增量。

　　美国、日本和韩国是中国手游出海收入前三名的国家，这些市场已经非常饱和，收入增速下滑，而南亚、拉美、东南亚，增速较快，是许多知名游下载增量的重要来源。这些新兴市场的游戏行业尚处于早期，给中国游戏厂商留出了空间。在李蔚看来，这可能是中腰部厂商的机会。例如，沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚非常火爆。

　　细分来看，主要是不同品类的分化日渐明显。曾经的第一大类游戏MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)份额明显缩减，回合制RPG赛道也受到冲击。射击类、SLG(策略类)快速扩张，ARPG(动作角色扮演类)、开放世界RPG都有高速增长。可见，中重度游戏仍在手游中占主导，新兴玩法也有不错的增长潜力。

　　国内游戏走向了“哑铃格局”。头部厂商有竞争力的品类赚得盆满钵满的同时，小游戏市场表现火热。

　　点点互动、三七互娱跻身前五。其中，点点互动因为生存策略手游《Whiteout Survival》在美国和韩国市场的表现闯进前列;三七互娱近两年的出海成绩比较突出，则主要得益于 《Puzzle&Survival》(生存题材的“三消+SLG”类游戏)、《云上城之歌》(冒险题材的MMORPG手游)等产品。

　　展望2024年，国内外的游戏市场环境或将变得更加复杂，曾经那个水大鱼大的时代过去了，用户和收向各赛道头部产品集中和固化的趋势，或许更加突出。国内渐紧缩的游戏市场现状，进一步抬高了行业开发和运营的门槛，小游戏的红利或许很快就会消失，所有厂商不得不进“求质保量”的阶段。中国头部游戏厂商的出海，则必须从打入产品，走向更深层次的本地化阶段，海外新兴市场或许是留给腰部公司最后的希望。